5 способов улучшить объявления в Google Ads для повышения кликабельности

5 способов улучшить объявления в Google Ads для повышения кликабельности

Кликабельность (CTR) — один из ключевых показателей эффективности рекламы в Google Ads. Чем выше CTR, тем дешевле клики и лучше позиции. Разберём 5 рабочих методов улучшения объявлений.

Содержание:

1. Работа с текстами: как писать цепляющие заголовки
2. Использование расширений объявлений для повышения CTR
3. Оптимизация описаний: ключевые принципы
4. A/B тестирование объявлений: лучшие практики
5. Как выделиться среди конкурентов в Google Ads

1. Работа с текстами: как писать цепляющие заголовки

Заголовок — главный элемент объявления. Он должен привлекать внимание и содержать ключевой запрос. Основные правила:

• Используйте цифры и конкретику: "Скидка 30% на всё" вместо "Большие скидки"
• Добавляйте call-to-action (CTA): "Купить со скидкой", "Узнать подробнее"
• Обращайтесь к боли клиента: "Избавиться от прыщей за 7 дней"
• Экспериментируйте с эмоциональными триггерами: "Шокирующая цена!", "Только сегодня!"

2. Использование расширений объявлений для повышения CTR

Расширения делают объявление больше и информативнее. Самые эффективные:

• Сайтлинки — дополнительные ссылки на разделы сайта
• Уточнения — доп. информация о товаре или услуге
• Цены — отображение стоимости популярных товаров
• Отзывы — повышают доверие
• Callout-расширения — преимущества компании

Пример: объявление с 3-4 расширениями занимает до 50% больше места в выдаче.

3. Оптимизация описаний: ключевые принципы

Описание должно дополнять заголовок и мотивировать к действию. Советы:

• Упоминайте выгоды, а не свойства: "Экономия 5000 руб./мес." вместо "Надёжный хостинг"
• Ограниченные предложения работают лучше: "Акция до 15 апреля"
• Используйте уникальные торговые предложения (УТП)
• Добавляйте CTA в конец описания

4. A/B тестирование объявлений: лучшие практики

Тестируйте разные варианты, чтобы найти лучший. Что сравнивать:

• Заголовки (эмоциональные vs. информационные)
• Описания (с УТП vs. с акцией)
• Разные CTA ("Купить" vs. "Заказать")
• Объявления с расширениями и без

Важно: тестируйте по одному элементу за раз и собирайте статистику минимум 100-200 кликов.

5. Как выделиться среди конкурентов в Google Ads

Анализируйте конкурентов и предлагайте лучшее:

• Изучите их объявления через инструмент Просмотр страницы
• Подчеркните уникальность вашего предложения
• Используйте более конкретные формулировки
• Добавляйте гарантии: "Возврат денег, если не понравится"
• Экспериментируйте с эмоциональными преимуществами

Заключение

Улучшение CTR в Google Ads — это постоянная работа с текстами, тестирование и использование всех возможных инструментов (особенно расширений). Начните с малого: оптимизируйте заголовки и добавьте 2-3 расширения, затем тестируйте разные варианты.

🚀 Нужна помощь с настройкой Google Ads? Закажите аудит рекламных кампаний и увеличьте конверсии уже через неделю!