Важность визуального контента для лендингов: как выбрать подходящий?

Важность визуального контента для лендингов: как выбрать подходящий?

В 2025 году визуальный контент остаётся ключевым фактором конверсии лендингов. Исследования показывают, что 85% пользователей принимают решение о взаимодействии с сайтом в первые 3 секунды — и именно изображения и видео влияют на этот выбор сильнее всего. Разберём, как правильно подбирать и создавать визуалы для посадочных страниц.

Содержание:

1. Роль визуалов в конверсии: почему изображения и видео решают
2. Как выбрать идеальные изображения для лендинга
3. Эффективное использование видео на посадочных страницах
4. Практические советы по созданию визуального контента
5. Примеры удачных и неудачных решений

1. Роль визуалов в конверсии: почему изображения и видео решают

Факты о влиянии визуального контента:

• +80% к вовлечённости — страницы с видео удерживают внимание в 4 раза дольше
• Конверсия на 27% выше у лендингов с профессиональными фото продукта
• 95% пользователей пропускают текст, если нет визуального сопровождения

Как визуалы влияют на решение:

1. Формируют первое впечатление о бренде
2. Упрощают восприятие сложной информации
3. Вызывают эмоции, которые приводят к покупке

2. Как выбрать идеальные изображения для лендинга

Критерии выбора изображений:

• Релевантность — картинка должна точно соответствовать офферу
• Эмоциональность — вызывать нужную реакцию (радость, доверие, желание)
• Качество — чёткие, профессиональные фото без «стокового» вида
• Композиция — акцент на главном объекте, минимум отвлекающих элементов

Где искать изображения:

• Собственные фотосессии — идеально для уникальности
• Премиум-стоки (Unsplash, Stocksy)
• AI-генераторы (MidJourney, DALL·E 3)

3. Эффективное использование видео на посадочных страницах

Какие видео работают лучше всего:

• Продуктовые демо — как работает товар в реальной жизни
• Отзывы клиентов — реальные люди с историями успеха
• Объясняющие ролики — просто о сложном (инфографика + закадровый голос)

Правила эффективного видео:

1. Длительность до 60 секунд
2. Автовоспроизведение с отключённым звуком
3. Субтитры для мобильных пользователей
4. Чёткий CTA в конце

4. Практические советы по созданию визуального контента

Для изображений:

• Используйте реальных людей, а не моделей
• Показывайте продукт в контексте (например, кофе — с улыбающимся человеком утром)
• Оптимизируйте размер файлов для быстрой загрузки

Для видео:

• Первые 5 секунд — самое важное: захватите внимание
• Добавляйте текстовые пояснения для тех, кто смотрит без звука
• Тестируйте вертикальные видео для мобильного трафика

5. Примеры удачных и неудачных решений

Удачные кейсы:

• Пример 1. Лендинг курсов по фотографии — вместо стоковых фото использовали работы учеников (+33% конверсии)
• Пример 2. Магазин мебели — добавили 360° видео с обзором дивана (-20% возвратов)

Ошибки:

• Перегруженные коллажи вместо одного сильного изображения
• Видео без конкретной пользы (например, абстрактная анимация)
• Несоответствие визуалов тексту (рекламируют одно — показывают другое)

Заключение

Главные принципы выбора визуального контента:

1. Соответствие сообщению и ЦА
2. Эмоциональное воздействие
3. Профессиональное исполнение
4. Оптимизация под быструю загрузку

🚀 Совет: A/B-тестируйте разные варианты изображений и видео — даже небольшие изменения могут дать +10-15% к конверсии.

Нужна помощь с визуальным контентом для лендинга? Закажите аудит посадочной страницы и получите рекомендации по улучшению!